(时事）耐克巨亏56亿后宣布裁员，分析师：在华销售仍然强劲

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在新冠肺炎疫情和美国各地抗议活动的双重打击下，美国体育品牌巨头耐克(nike)两年来首次出现季度亏损，上一财年季度销售额同比下降近40%。Cnbc周五报道称，就在耐克宣布其惨淡表现的同一天，其首席执行官约翰& middot约翰·多纳霍发了一封电子邮件提醒员工裁员即将到来。

与此同时，尽管受疫情影响，耐克在大中华区的销售额在2019/2020财年增长了8%，连续第六年实现增长。其中，第四财季(3-5月)销售额下降3%，同期北美销售额下降47%。分析师指出，耐克在中国的销售仍然非常强劲。在疫情稳定的情况下，中国的销售数据可以作为欧美市场恢复正常后的预期指标。

▲cnbc报告截图

6月25日，耐克公布2020财年第四季度关键财务数据(截至5月31日):季度销售额63亿美元(约合446亿元人民币)，同比下降38%；毛利率37.3%，下降8.2个百分点；净亏损7.9亿美元(约56亿元人民币)，每股摊薄亏损51美分。华尔街分析师曾预计该公司的销售额为73.2亿美元，每股利润为7美分。

Cnbc指出，对于耐克来说，这份财务报告数据非常罕见，毕竟在过去的八年里，公司只两次未能达到盈利预期。

事实上，在新冠肺炎疫情和美国大规模抗议的影响下，耐克90%的全球门店在第四季度关闭了8周以上，这是其销售额急剧下降的主要原因。但目前耐克在大中华区的门店几乎全部重新开业，85%的门店在北美，90%在emea(欧洲、中东、非洲)，65%在apla(亚太、拉美)。

从不同的业务方面来看，由于新冠肺炎疫情的影响，体育和许多娱乐活动基本暂停，耐克第四季度的鞋类销售下降了35%；服装收入下降42%；运动器材收入下降53%；匡威品牌销量下降38%。但与此同时，其在线渠道销售表现良好，同比增长75%，占总销售额的30%。

《商业时报》报道称，耐克计划到2023年实现30%的数字渠道渗透率。然而，在疫情的影响下，这一时间表迅速加快。现在它的目标是在不久的将来，电子商务的销售额将占总销售额的50%。

从不同地区来看，耐克第四季度在北美的销售额下降了46%，而在大中华区的销售额仅下降了3%，因为大多数中国商店比美国商店更早重新开业。与此同时，尽管受到疫情的影响，该公司在大中华区的销售额在2019/2020财年增长了8%，连续第六年实现增长。

forrester research的零售分析师Sucharita kodali指出，耐克在中国的商店已经全部恢复运营，其在中国的销售数据仍然非常强劲。随着形势的稳定，中国的销售数据可以作为欧美市场恢复正常后的预期指标。

同时，耐克披露的数据显示，其2019/2020财年全年销售额为374亿美元，同比下降4%；新冠肺炎疫情上半年，销售额同比增长9%；数字渠道销售额同比增长47%；所有市场都实现了两位数的增长；毛利率为43.4%，同比下降130个基点；净利润为25亿美元，每股稀释1.6美元，同比下降36%。

在结果公布的当天，耐克公司首席执行官约翰& middot多纳霍给员工发电子邮件，提醒他们将解雇员工。由于该公司正在加大努力，通过网络和直接零售渠道直接向消费者销售产品，它计划进一步退出受疫情重创的传统批发渠道。

▲耐克ceo约翰& middot多纳霍图片来自:彭博

Cnbc报道称，虽然发送这封邮件的时间很敏感，但耐克透露，裁员的目的不是为了节省成本。

约翰&米德多；多纳霍在电子邮件中说，我们正在建立一个更扁平、更精简的公司，任何节省下来的资源都将被重新投资到最优先的项目中。裁员预计将进行两次:7月和秋季。不清楚会有多少人受到影响。

根据证交会的文件，耐克在全球有76，000名员工。该公司指出，预计其零售店、配送中心和航空mi制造商的员工不会受到裁员的影响。

▲耐克今年股价走势

第四季度财报发布后，耐克股价周五收盘下跌7.62%，市值1457亿美元(约合10311亿元人民币)，较周四下跌111亿美元。今年年初以来，耐克股价下跌0.7%，同期标准普尔500指数下跌4.8%。

编辑莫妮娜