(科学）古镇都长“网红脸”？ 有特色才不会“脸盲”

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杭州良渚古城近期的成功应用，再次将古城古镇这个热门话题带入了大众的视野。记者了解到，近年来，热门古镇游面临同质化等问题，屡遭诟病。广西也有一些特色古镇。广西古镇旅游如何跳出瓶颈？

市场

古镇再次受到关注

古镇旅游仍然很受欢迎

“最近华东之行有去良渚古城的吗？”那是暑假，南宁市民李女士在看到良渚古城成功申请世界遗产的消息后，第一个想到带孩子去杭州“打卡”良渚古城。

据广西南国海外旅游发展有限公司李先生介绍，良渚古城遗产申请成功后，很多人打电话询问相关的旅游线路，很多古城和古镇得以享受一波热度，再次引起大家的关注。

广西红水河旅游发展有限公司副总经理刘亚刚表示，古城古镇作为历史文化进步的见证人，受到很多人的喜爱，古城古镇旅游也是旅游系统中一个独特的存在。比如明清时期保存完好的黄姚古镇，因其仿古建筑而受到很多人的高度赞扬。自2014年开放以来，具有壮族独特文化特征的天州古城逐渐受到欢迎。此外，还有大徐古镇、姜妍古镇、中都古镇、金荣古镇、儋州古镇等。这个地区的人都因各自的特点而受到不同人的喜爱。

记者了解到，今年五一假期，黄姚古镇接待游客3万多人。

百色伟光汇通文化旅游商务运营管理有限公司总经理沙超春介绍，作为以古建筑为平台，以壮族文化为“灵魂”的大型文化旅游综合项目，2019年上半年，天州古城接待游客近200万人次。

现象

人造古镇“看起来很熟悉”

同质性是一个瓶颈

“古镇旅游因其自身的特色、经典和引流效应而被反复研究。因此，经典古镇的形式和运作方式被反复复制。在大量与之同质的古村落、古镇、古城被开发或复制后，也面临同质化的挑战。”刘亚刚介绍，一些古镇从街道、建筑、沿街店铺都有类似的产品。游客漫步古镇老街，寻找复古悠闲的生活，但周围随处可见的“老字号”、“祖传秘笈”、“地方小吃”，都不是地方特色。这样一来，游客反而感受到了强烈的商业气息，美丽的景观让人变得索然无味。

有文化特色的古镇自然能吸引游客的青睐，但很多千人古镇纷纷效仿，让古镇旅游面临“一次性消费”的尴尬。记者了解到，在此之前，很多用重金打造的所谓古镇，已经在市场上失去了翅膀。

比如江苏省无锡市当口古镇，号称投资10多亿，但经营几年后逐渐衰落。从行业分析来看，虽然有华师亦庄、关帝庙、钱穆故居等仿古建筑，但在建筑风格上，以及河街合一、街桥相连、水乡一体的建筑格局上，当口古镇与江南其他古镇是同质的。很多游客觉得江南古镇差不多，去一个地方就够了。首选江南著名古镇，没必要去当口古镇。

另外，当口古镇商业形态同质化也很严重。古镇经营的丝绸、水墨画、扇子、艺术品等与江南其他古镇相似，都成为了当口古镇游客持续减少的原因。

还有成都的龙潭水乡，曾有“成都清明上河图”、“成都周庄”之称。经过四年的经营，它已经成为“空城”,成了成都人饭后的笑料。

南宁师范大学旅游学院教授段文军也认为，古镇旅游应该主导市场，而不是市场。古镇旅游如果过度迎合市场需求，很容易导致产品的过度商业化和同质化，相反会引发市场反弹。

试试

挖掘文化，打造特色

资源整合和大规模发展

在古镇同质化竞争中，古镇旅游发展如何脱颖而出，成为交通承载者？在采访中，记者了解到，该地区旅游业人士也在做出不同的努力和尝试。

段文军认为，古镇旅游应根据自身的地域、文化、建筑和商业特点，打造独特的古镇旅游项目和产品，创新古镇旅游模式，引领古镇旅游市场的消费趋势。

比如中国古镇的杰出代表乌镇的成功，离不开创新，从观光小镇到度假小镇，再到文化小镇。其核心是创造资源、产品和精神形态的差异，产生商业模式，形成竞争壁垒。东扎景区，与旧区不协调的建筑全部拆除，凸显老房子魅力；扎西景区也以产品的不同创造和扩大了度假客人的沉浸体验。这样游客到了乌镇，白天可以逛东门，晚上可以逛西门，真正体会到假期的闲适，有“来了又想再来”的感觉。

黄姚古镇景区营销经理秦表示，在古镇旅游开发中，要坚持文物保护的思路，全方位保护和修复古镇内部格局和周边风貌。黄姚古镇不仅在建筑的修复中保证了其原有的风格，而且根据当地独特的文化创造了节日活动。比如每年正月初二的当地元宵节；农历7月14日至15日的柚子元宵节，可以在瑶江上放柚子灯，祈求好天气和国家安全。自2018年以来，景区还在柚子灯会的基础上增加了灯会文化节，让人翘首以待。

此外，在生态旅游理念的指导下，黄姚古镇还从产业链的角度整合了古镇周边的旅游资源。如建立黄瑶花海、东滩岭景区、瑶江漂流、安德宇庄园四大景区，进一步减轻核心景区人流物流压力，进一步改善和提升整个古镇旅游区软硬环境，最大限度地深度开发利用古镇旅游资源。

天州古城的砖瓦都是新建的，缺乏古代韵味，略显现代。然而，经营者通过深入挖掘当地壮族文化，增加了古城的古老魅力。沙朝春说，目前游客的互动活动，如民歌、玩砂锅、歌舞表演，都表现出浓厚的壮族民俗文化。

沙超春说，发展古镇旅游远远不够。如果把古城理解为挖掘地方文化、孵化产品的平台，可以和地方文化旅游产业的发展结合起来。比如在天州古城孵化产品和品牌，在古城扶持一些特色项目和产品，做成标准化的产品和服务，提供给其他城镇。同时，其他地方也为天州古城提供产品和品牌支持，使其成为文化旅游产业支撑的特色小镇，而不仅仅局限于旅游服务和体验。

闫，南华早报客户记者

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