(科学）万元买个“暖手宝”？新iPhone被指问题丛生

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从国庆假期开始，新款iphone的价格一直在持续下跌，尤其是黄金款，整体下跌幅度从几百元到一千元不等。

“苹果在新机器的设计上有缺陷。苹果手机升级了双卡双待，但基带性能差，让消费者普遍感觉信号接收寒心。”据业内人士透露。

在宣布将上市仅一年的iphone x从官网移除后，苹果的新手机表现并不好。

国庆期间，手机市场迎来了销售旺季，但新iphone却冷了。据悉，从国庆假期开始，新款iphone价格持续下跌，尤其是黄金款，整体跌幅在几百元到1000元不等。

记者走访了江苏、山西、北京等地的多家国美、苏宁门店，发现与国内主流手机专柜大量人群驻足询问的火爆场景不同，苹果的手机专柜有点冷清，有的甚至无人问津。

山西平阳路附近的一位国美电器销售负责人告诉记者:“苹果新手机今年不好卖，同期销量较往年下降了20%。新手机比较贵，外部反应一般不好。消费者在购买手机时更愿意选择价格更高的国产手机。”

苹果新机器问题多多

被嘲讽一万块钱买了个“暖手宝”

记者了解到，消费者对苹果新手机的普遍反应是外观平庸、创新不足、升级不足。与此同时，苹果新手机价格普遍上涨，国美、苏宁等门店双卡双待手机起步价高达9200元，令不少消费者叫绝。

iphone xs和iphone xs max作为苹果家族最贵的系列产品，自推出以来就备受“争议”。

iphone xs发布后价格破了，渠道价格比官网价格下降了几百元。苹果新手机推出后，也遭到了用户的广泛吐槽和批评，直接导致新消费者购买兴趣大打折扣。

最近几天iphone xs遇到了“美人门”、“充电门”，部分国内用户暴露出担心4g网络信号等问题。

无线技术网站wiw owner已经在实验室测试了这两款手机。结果表明，iphone xs和xs max的信号性能并没有提高，反而不如上一代iphone x，甚至不如信号性能好的iphone8 plus。

同时，在JD.COM、国美等电商平台上，消费者对这款手机的差评多集中在信号差、新手机黑屏、漆落框、电流声刺耳、多次自动重启、运行速度慢、发热等问题上。有的消费者甚至嘲讽:“我花了一万块钱，买了一个暖手宝。”

“苹果在新机器的设计上有缺陷。苹果手机升级了双卡双待，但基带性能差，让消费者普遍感觉信号接收寒心。”据业内人士透露。

澳威云网手机行业分析师张金洋表示:“最新数据显示，新款iphone xs系列手机在中国市场的销量确实低于预期，主要是因为新款苹果手机与iphone x系列相比没有创新变化，只做常规硬件升级。同时，苹果发布的iphone xr手机更受青睐，而iphone xs系列手机价格昂贵，降低了用户换机的积极性。”

占利润的60%以上

高价策略能否继续获得市场？

虽然受销量冷的影响，苹果可能会减少iphone xs的订单量，但这并不妨碍苹果成为全球最赚钱的智能手机品牌。

根据市场研究公司counterpoint 2018年发布的全球智能手机品牌利润分布情况，今年第二季度，苹果占整个手机市场利润的62%，其中iphone贡献很大；排名第二的三星，占市场利润的17%，比去年有所下降；华为、oppo、vivo、小米这四家国内手机厂商，加起来占了20%的市场利润。

苹果手机相对较高的利润也提升了其性能。苹果公司最近发布的第三季度业绩报告中，其营收为533亿美元，比去年同期增长17%；净利润达到115.2亿美元，同比增长32%。苹果预计今年第四季度的收入约为620亿美元。

对比苹果手机的高利润率，其手机销量几乎是三星的一半。据公开信息，苹果今年第二季度实现手机销量4130万部，市场份额12.1%；三星出货量7150万台，依然排名第一；华为出货量超过苹果5420万台，全球第二。

利润方面，华为半年度财报显示，其消费业务整体利润率为14%，利润率仅为苹果的五分之一。小米第一份上市财报显示，小米的利润率只有苹果的2%，是苹果无法比拟的。目前全球六大手机厂商约占99%的市场利润，而全球剩下的600家手机公司很少有/0/，只能在剩下的1%利润里拼个你死我活。

虽然手机行业竞争激烈，但定位在高端的苹果又一次大胆提高了新产品的价格。

苹果推出的三款手机价格都有不同程度的上涨。对此，有业内人士透露，iphone xs系列的成本价仅为零售价的30%左右。但由于变化不大，新产品的制造成本可能比上一代降低10%。富士康承担了苹果一半的手机组装订单，净利润只有1.62%。可以说，这几年，在中高端智能手机市场，苹果拿走了大部分利润。

业内人士表示，随着智能手机市场趋于饱和，增长停滞，苹果仍在提高手机产品的定价，以确保公司的收入和利润继续增长，但这一策略能否继续发挥作用，取决于市场是否仍会认可。

据供应链消息人士透露，苹果对新产品的高定价将对其销量和市场份额产生不利影响。尽管苹果的收入和利润仍在增长，但它在全球智能手机市场的影响力将会下降。“苹果提高了手机价格，让消费者感受不到它的创新和变化，但降低了成本。它在消耗已经建立多年的品牌力量。”

张金洋说:“目前，iphone在全球的销量已经进入瓶颈期，苹果的发展也进入了拐点。这个拐点已经从追求销量和市场份额变成了追求销量和利润。苹果的产品销售策略也将是在更高的平均售价下确保利润增长。但由于销售的瓶颈和技术的垄断，未来几年苹果在行业内的话语权会有一定程度的降低，同时可能与行业内各方产生冲突，从而面临更多的诉讼和政策压力。”

来源:证券日报

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