(时事）土生土长的中国品牌“黑人牙膏”要改名？专家回应

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城门着火了，这导致了池塘里的鱼。因为美国非裔美国人乔治&米德多；弗洛伊德被白人警察暴力执法杀害，引发全球反种族歧视风暴。黑牙膏，在中国叫了80多年，也躺在枪上，可能要被迫改名了。

据路透社(Reuters)报道，美国日化巨头高露洁正在与其合作伙伴进行谈判，以评估、审查和进一步改善其中国牙膏品牌“黑色牙膏”，包括其品牌名称。该品牌的英文名原本叫“黑”，后来改名为“大理”，但中文名一直是“黑牙膏”，从1933年开始使用。

黑色牙膏已经有80多年的历史了

高露洁考虑将“黑色牙膏”更名为

说到牙膏品牌，很多人可能会立刻想到高露洁和佳洁士，这两个品牌也是世界上第一和第二大牙膏品牌。但在中国市场，真正的霸主是一个中国品牌——黑色牙膏。

它的光环也照耀着整个东南亚市场，在东南亚市场也打败了高露洁。到目前为止，高露洁还没有超过其市场份额。但是现在，黑牙膏可能要被迫改名了。

“我们正在与我们的合作伙伴进行谈判，以评估、审查和进一步改善品牌的各个方面，包括品牌名称。”当地时间6月18日接受路透社采访时，高露洁表示正在重新评估和审查其在中国的牙膏品牌“黑色牙膏”。

黑色牙膏品牌归高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有。美国非裔美国人乔治&米德多；弗洛伊德被白人警察暴力执法杀害，引发了全球范围内反对种族歧视的更大风波，影响了黑牙膏品牌。

黑色牙膏的英文名本来是“darkie”，包装上印着一个带着高顶帽子的微笑黑人。后来品牌改名为“darlie”，但中文名一直叫“黑牙膏”，是一个有80多年历史的老品牌。

中国本土品牌

黑色牙膏是中国著名品牌，1933年由宁波商人严伯林、严仲礼在上海首先创立。颜氏兄弟在上海公共租界创办了好莱药业，是好莱化工的前身。

为了让工厂尽快在上海站稳脚跟，颜氏兄弟高薪聘请专家对牙膏配方进行改进，推出留兰香牙膏。这款薄荷清凉口味的牙膏很适合中国人。从此，颜氏兄弟以纯天然薄荷为主要配方，不断改良口感，使其成为其他品牌不可替代的特色，迅速走红。

在牌子上，黑色牙膏的商标原本是一个戴帽子的黑人的笑脸，露出洁白的牙齿。当时厂商认为黑脸和亮晶晶的白牙形成鲜明对比，足以成为品牌形象。此外，早期的广告还声称，该配方含有来自一些非洲树木的神奇洁牙药物，可以使人的牙齿特别白。当然，这只是那个时代夸张的营销手段。

后来，严氏兄弟搬到香港，在香港和台湾建厂生产黑色牙膏，使该品牌在亚洲华人地区家喻户晓。在台湾，黑牙膏40年来一直是台湾的主导品牌，市场份额一度超过70%。同时，黑色牙膏也出口东南亚，占据了东南亚大部分市场份额。

1985年，高露洁因为在东南亚市场无法与黑牙膏竞争，主动以5000万美元的价格收购了好来化学50%的股份，黑牙膏成为高露洁的口腔护理品牌。

虽然已经收购了一半股份，但是黑牙膏还是由好来化工经营。与此同时，高露洁给黑色牙膏带来了巨大的变化，包括品牌名称。高露洁将黑色牙膏的英文原名从darkie改为darlie。此外，黑色形象经过优化，显得更年轻、更阳光的“国际绅士”。

1995年，好来集团选择广东省中山建设生产基地，命名为好来化工(中山)有限公司，黑色牙膏得以重返中国大陆市场。

当时，mainland China牙膏市场的竞争已经非常激烈。黑妹、天奇、两面针、冷酸灵等众多国产牙膏品牌与高露洁、佳洁士等国外品牌展开了激烈的较量。然而，黑色牙膏却以其独特的配方和清新的味道悄然而至。

到2008年，黑色牙膏已经从十几个牙膏市场份额的位置冲到第三位，仅次于高露洁和佳洁士。到2012年，黑牙膏悄然超越高露洁和佳洁士成为中国第一牙膏品牌，然后这种领先地位保持多年，直到现在被另一个国产品牌云南白药牙膏超越。

更名可能会给品牌带来很大的打击

全球市场信息数据库欧睿国际(Euromonitor International)的数据显示，黑色牙膏在许多国家和地区占据市场的前沿，中国大陆占17%，台湾占45%，新加坡占21%，马来西亚占28%。如果黑牙膏更名，品牌知名度无疑会受到很大影响。

“如果黑牙膏要改名，肯定是对品牌的重大打击。”中国快消品行业知名分析师朱在接受《红星新闻》采访时表示，“黑色牙膏深深植根于中国消费者的品牌记忆中，一旦更名，就有从头再来的味道。从目前的情况来看，更名的可能性很大，应该是分不开的。”

事实上，高露洁对黑色牙膏的品牌进行改进后，在英文名称和标志上没有歧视。唯一纠结的是，中文名还是叫“黑牙膏”。

现在高露洁宣布可能更名为“黑色牙膏”，中国的一个老品牌也快没了？合作伙伴好来集团呢？红星新闻打电话给好来化工(中山)有限公司，电话没人接。

编辑楚伊瑞