(时事）《2020亚洲品牌足迹报告》发布：每年近13亿人次选择，伊利连续五年登

近日，凯都消费指数发布了《2020年亚洲品牌足迹报告》。伊利以91.6%的品牌渗透率，近13亿消费者，近8倍的购买频率，连续5年位居中国市场消费者选择最多的品牌之首。综合报告数据显示，伊利在榜单上遥遥领先于其他品牌，继续引领中国快消品市场。

▲伊利连续五年在中国市场消费者选择最多的品牌中排名第一。

正如凯都消费指数大中华区总经理于坚所指出的，在这个快速变化的市场中，快速消费品领域的赢家必须能够敏锐地捕捉和满足更细分和个性化的消费者的需求。作为亚洲最大的乳制品公司，伊利始终坚持“以消费者为中心”的原则，不断为消费者提供优质的产品和服务，赢得了消费者的认可和信任。

牛奶素有“白血”之称，一直是人们心目中“营养饮料”的杰出代表。但由于80%的亚洲成年人缺乏乳糖酶，国内很多消费者喝牛奶后会出现腹泻、腹胀等不适。伊利集团董事长潘刚发现这个问题后，认为伊利有克服这个问题的使命。他提出:“在伊犁人眼里，世界上只有两种人:一种是喝牛奶的，一种是不喝牛奶的。伊利人的使命就是把这两种人变成一种人，喝牛奶的人——享受牛奶营养和健康的人。”为此，伊利投入大量资源，苦心钻研4年，终于在2007年开发出中国第一款乳糖水解乳——舒华，让每一位消费者都能享受到牛奶的营养和健康。

▲舒华，中国第一家乳糖水解乳。

伊利在解决了中国人喝牛奶的问题后，多年来紧紧围绕消费者的多元化需求，推出了多种健康营养、时尚醒目、有现场体验的新产品，不断“俘获”人们的味蕾，接连获得国际大奖。为了满足国家对健康和绿色消费的需求，伊利投入大量人力物力开发了金典有机牛奶，填补了中国有机牛奶市场的空空白。金典的高端有机梦幻封面凭借其优质的牛奶蛋白含量和天然浓郁醇厚的口感，获得了2020年国际美味大赛“顶级美味奖章”。

▲伊利金典有机纯牛奶凭借其极致口味荣获“顶级美味奖章”。

同时，伊利为了中国宝宝的健康，率先进行母乳研究。在过去的18年里，伊利收集了数百万份母乳分析数据，建立了中国母乳数据库，并将母乳研究成果应用于金林冠，更适合中国婴儿的营养需求。金灵冠奶粉是中国专利配方，不仅在中国得到广泛认可，还代表中国乳制品的领先品牌在国际舞台上频频闪亮。去年以金冠上市的有机塞纳畜牧业在被称为“食品工业世界杯”的英国食品问题现场食品健康大会上获得“2019年婴儿配方奶粉创新奖”，并在该奖项中实现了中国乳制品品牌的零突破。

▲金冠“油子羔”羊奶粉上市。

此外，随着近年来国潮的兴起，需要紧跟潮流，尊重传统文化，引入现代美学，邀请品牌代言人郑云龙与“古迪琴社”跨界合作，共同推出精致古风mv《江津酒》。在美丽动人的古卷中，品牌起源必须充分享受，一次“唐朝野餐”植入了生动美味的冰淇淋，给消费者留下了深刻的印象。累计剧数近千万，网络讨论超过9000万。在刚刚宣布的2020年世界乳品创新奖上，凭借健康的配方、优质的原料、独特的口感、浓郁的口感和具有中国特色的民族风格设计，获得“最佳冰淇淋/冷冻酸奶”奖，在世界食品舞台上亮相是很有必要的。

▲冷冻酸奶冰淇淋荣获2020年世界乳品创新奖。

凯都报告显示，伊利多年来一直深度介入快消品市场，旗下很多明星产品都非常受欢迎，连续五年位居中国市场消费者选择最多的品牌之首。一直以来，在“伊利即品质”的企业信条下，伊利视品质为生命，坚持以100%的关怀生产100%安全、100%健康的优质产品。为了更好地了解消费者，伊利搭建了覆盖420个数据源的大数据雷达平台，有效数据达到全网90%以上，利用大数据实时洞察消费者深层需求，并将这些需求与伊利的产品研发有效结合，不断创新产品类别。目前，伊利拥有“伊利”母品牌和20多个子品牌，其中安慕希和伊利纯牛奶年销售收入超过200亿元，金典和酸奶年销售收入超过100亿元，10个子品牌年销售收入超过10亿元。

▲伊利继续为消费者提供优质营养和健康营养。

消费者的喜爱程度是产品市场表现的晴雨表。在消费升级的背景下，乳制品行业作为快速消费品行业的主力军，只有始终坚持以消费者为中心的原则，满足消费者日益增长的健康和营养需求，才能得到消费者的认可。未来，伊利将继续释放品牌价值，与全球合作伙伴携手共进，把握质量和创新两大驱动力，为消费者提供更多优质的健康产品和服务，加速早日实现“让世界共享健康”的梦想。

编辑楚伊瑞