(经济）2018胡润品牌榜发布：贵州茅台淘宝腾讯夺得前三

本篇文章2214字，读完约6分钟

12月21日，《2018胡润品牌榜》发布。榜单前200名中，非国有品牌占60%，国有品牌占40%。百强门槛110亿，和去年持平。品牌价值超过1000亿元的品牌有14个，比去年少2个。十大品牌占整个榜单总值的近40%。

贵州茅台成为“2018最有价值中国品牌”，品牌价值2700亿元，是十年来第一个获得冠军的实体经济品牌；这两年淘宝跌顶，以2550亿元排名第二；腾讯以2450亿元位列全国第三；天猫以1900亿元从第十跃升至第五。

在中国200强品牌中，94个品牌的品牌价值较去年有所提升，其中34个为新上市品牌，8个新上市品牌进入前100名，分别是余额宝、品多多、荣耀、梦蓝、海底捞、Aauto rapper、国窖1573、颤音。Oppo的品牌价值在过去一年中增长了四倍以上，成为增长最大的榜单品牌；接下来是菜鸟，vivo，卫中银行，都增长了2倍多。

上榜品牌数最多的前十大行业中，影视传媒行业品牌价值平均增幅最大，增长126%；其次是酒精，上升24%；数字产业增长20%；金融行业小幅下跌1%；医疗保健行业下降5%；食品饮料行业下降12%；房地产行业下跌13%；生活服务业下降16%；电子商务和零售业下降21%；烟草行业下降了24%。

阿里巴巴共有7个品牌上榜，成为上榜品牌最多的母公司。排名前三的品牌分别是淘宝、天猫、菜鸟。另外，蚂蚁金服有两个品牌上榜:支付宝和余额宝。美团点评有三个品牌，分别是美团、大众点评、mobike。洋河股份有三个品牌上榜，分别是梦之蓝、天之蓝、海之蓝。腾讯、携程、华为和字节跳动各有两个品牌上榜。胡润报告董事长兼首席研究员胡润表示:“阿里巴巴和蚂蚁金服直接控制了200强品牌中的9个，加上参与品牌，阿里巴巴集团的品牌关注度可谓最高。”

前200名中超过一半(110个)是私人品牌，比去年增加了三个。53家私人品牌进入全国百强，比去年增加9家；6个私企品牌进入中国前十，与去年一致。品牌价值增幅最大的十个品牌都是私人品牌。新上市的34个品牌中，有24个是私人品牌。新上市品牌前三名也是私企品牌。胡润说:“在过去的十年里，私人品牌在我们中国品牌列表中的比例从40%增加到一半以上，占据了主导地位。”单一外资控制的品牌只有三个(持股比例超过50%):安海斯-布希英博控制的哈尔滨啤酒、法国赛博集团控制的苏泊尔和帝亚吉欧控制的方水晶。胡润表示:“中国本土品牌前200名中，由单一外资控制的比例仅为1.5%，与欧美国家相比非常低。”

前200强企业总部中，前三名与过去十年一致，北京总部最大，60家，比去年少2家；广东总部44家，比去年增加4家，排名第二；上海有34家总部，比去年多2家，排名第三；浙江有17家总部，比去年少一家，排名第四；江苏排名第五，有九个品牌上榜，比去年多了两个。城市方面，排名前五的城市分别是北京、上海、深圳(22)、杭州(15)、广州(11)，排名前五的城市上榜品牌数量占了整个榜单的70%。

与去年相比，北京、广东、上海三大最具价值品牌保持不变。在江苏，梦蓝已经成为江苏第一个最有价值的品牌。国窖1573取代泸州老窖成为四川最值钱的三大品牌。斗鱼首次进入湖北最有价值品牌前三，老干妈首次进入贵州最有价值品牌前三。

“最有价值中国民营品牌”企业总部北京排名第一，上榜民营品牌36个，比去年增加2个；第二在广东，上榜的私企品牌有25家，比去年增加3家；在上海，上榜的私企品牌有20家，比去年增加3家；浙江排名第四，有13个私人品牌上榜，比去年减少2个。

与去年相比，品多多和中通取代了大众点评，lufax进入上海最具价值的三大私人品牌。老干妈和斗鱼分别第一次进入贵州和湖北最有价值的私人品牌前三名。

金融和房地产仍然是上榜品牌最多的两大行业。今年金融行业上榜品牌39个，比去年少4个；房地产行业今年有23个品牌上榜，比去年少了3个。这两个行业的上榜品牌数量占整个榜单的30%；生活服务业排名第三，有19个品牌上榜，比去年多两个。

受股市下跌影响，中国200强品牌总值首次出现下滑，同比下降13%，至5.6万亿。胡润说:“今年的大环境肯定会影响品牌价值。由于股市下跌，很多品牌的母公司市值都下降了。”

DJI、海尔、华为、联想、oppo、青岛啤酒、荣耀、tcl、vivo、小米入围“2018胡润中国十大品牌国际化创新”。胡润说:“这十个品牌是海外市场最具创新性的品牌。手机是最成功的国际本土品牌。最早为海外消费者所知的是空航空公司，但现在这些手机品牌已经远远超过了他们

在中国50大创新品牌中，影视传媒、电商和零售是上榜品牌最多的两个行业。影视传媒行业10个品牌，电商零售7个品牌，生活服务、数字、金融6个品牌。与中国200强企业前三名总部一致，中国50强创新品牌在北京、广东、上海拥有最大的总部。

有趣的是，中国前200名品牌中有4%选择了数字或字母命名，如oppo、vivo、360、vipkid等。；44%的品牌选择2个字命名，29%选择4个字；7%的品牌名称有本地域名，如贵州茅台、云南白药、上海银行等。

值得一提的是，百度公司运营的品牌大多以百度命名，如百度地图、百度网盘，平安有平安银行、平安保险，而阿里巴巴集团的品牌则不以阿里巴巴命名，如淘宝、天猫等。

受股市和经济环境影响，金融和房地产品牌市值下降，分别有8个和7个品牌跌出榜单。

来源|新浪财经

值班编辑|楚伊瑞