爆料：心理价位仅三五元 2020已过半线上观影还好吗？

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汤姆·汉克斯领导的海战大作《灰狗号》从上周开始在网上播放，震惊了业界。 结果，流媒体在音响方面和电影院大不相同，汤姆·汉克斯自己也无力地说“心疼”。

“比格号”的网上广播呗是年上半年世界电影市场的缩影，因为瘟疫影响了电影院的停业，网上电影成为了新的趋势。 最近，猫眼娱乐、艾奇电影、微博电影共同发表了“上半年电影市场数据发现内在”(以下简称“报告”)，展示了国内在线观影的真正生态。

齐鲁晚报齐鲁一点

记者倪自放

半数以上的观众

我想念电影院

7月15日是电影院停业的第173天，年院线电影市场的年票房停滞在1月24日的22.42亿美元。 离开电影院那天，观众在“想念”的电影院，想看猫眼的指数在3月下旬、5月初、6月初出现高峰，说明人们的线下观影诉求持续了很长时间。

根据《报告》，观众的期待指数从2月的54%迅速上升到5月的88%，接近9成。 根据调查结果，“近期”和“今年”去电影院的比例持续下降，6月份半数以上的人回答“不想见面”。

观众“想念”电影院，想念的是哪些好电影？ 截至7月1日，因疫情被迫撤退的《我是唐人街名侦探3》的想见量上半年为126.5万人，《姜子牙》为54.8万人，《扎勒斯基队( therescue )》《中国城名侦探3》的想见量都超过20万人 可以看出观众对“缺席”期的巨大期待。

观众在“太怀念了”的电影院，心情也渐渐变得积极起来。 《报告》显示，随着疫情日益好转，公众情绪发生变化，其中“期待”、“喜悦”等积极情绪增加明显，“担心”、“不安”、“缺乏安全感”等消极情绪持续下降。

观众对下班后电影的选择抱有不同的期待。 从电影的单一类别来看，约有3成的观众期待着喜剧电影。 科幻小说之后，悬疑片和动作片的支持率接近10%。 从电影的配置来看，过半数的观众选择了“特效厅+新片+票价合适的优惠”的组合，3成的观众在普通电影院看新片，14%的观众倾向于在特效厅看古典电影。

除了票价折扣和新片上映外，期待回到电影院的观众更重视防控措施。 据《报告》报道，59%的观众将“电影院防控措施”作为自己回电影院看电影的主要因素。

视频平台的新电影。

库存也少了

在这次疫情期间，在线电影院停止运行，在线视频平台的电影流量增加了。 据《报告》报道，年1月至3月客户网上电影的诉求在短期内急剧增加，2月的艾奇奇、腾讯视频、优酷三个平台的月生活平均增长率达到了8.3%。

4月，情况发生了变化，各视频平台的在线观看月的现场顾客数量下降了。 重新开始工作后，除了观众在线娱乐时间受到压迫等因素，新电影的缺失是在线电影数量下降的重要因素，换言之，认为在线电影的新电影库存不足。

根据《报告》，2019年的艾奇热top20电影都是院线新电影，但今年由于院线停止，院线新电影供应严重不足，热top20占40%，多数是2019年上映的电影。 30%是过去上映的院线新片，包括《冰雪奇缘》和《唐人街探测案2》，剩下的30%是第一次在网上播放电影。

网络电影成为电影领域唯一活跃的市场，在艾奇上半年，176部网络电影占市场整体的44.3%，超过1000万人的电影数量达到了23部。 但是，由于网络电影的数量有限，仍然很难处理医院新电影缺失带来的问题。

为了缓解院线广大的“渴”，各视频平台增强了电影库电影的覆盖力。 在此期间，艾奇电影库的电影新数量比去年增加了200%以上，与腾讯视频、优酷等视频平台合作，世界、索尼等电影企业发表了“系列电影刷抽奖”的活动。

网上视图心理价格

只有三五元

有些粉丝采取了在疫情期间在线看电影的方法，但以前传到医院的电影具有不可替代的特征。 根据调查，电影院的线恢复后，近半数的观众希望在线下或线上看电影，基本上只能在线上或电影院看电影，分别只有4%。

在观影行为中，人们的在线观影时间与院线观影基本一致。 根据艾奇的数据，21:00-23:59是人们电影的高峰时间，中午12点到13点的午餐时间也出现流量高峰，中午到半夜12小时，电影流量几乎占全天的70%。

由于观影高峰集中在吃饭和睡觉前，客户的观影行为越来越碎片化，看完一部电影平均需要1.6次。 其中，大部分观众保持原速，10%的观众打开倍速模式。

猫眼研究院调查了网上电影的收费意愿，73%的客户支付过网上电影的费用，22%没有花费过，5%的客户不记得了。 其中，64%的客户选择“完全可以接受”和“比较可以接受”，判断为不可以接受的客户只有3成，表示在线收费视听模式可以在市场上接受。

但是，希望为网上电影支付的观众，一张收费可以收到的价格区间还是远远低于看网上电影院的电影。 据《报告》报道，33%的受访者可以通过网上电影的单张价格为3元，35%的人选择5元，两者的比例接近7成。 每张付款20元的受访者只有5%。