爆料：不“跟风”的2017：小众文化登上大众舞台

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顾客方面的北京12月22日电(袁秀月)说文化作品一般是由“流行”和“经典”定义的，回顾今后的年份，“小众”二字也是关键词之一。 从代表流行的“嘻哈”，到热衷于草根的“呐喊麦”，冷门主题题材的电影作品，有点意外地在这一年博得了很多掌声。

流行“中落”，嘻哈和叫喊崛起

今年3月，也有人用智略回答说“为什么说唱歌手在国内还没有生气”。 6月末，播放了《中国有嘻哈》，《有freestyle吗？ ”。 很快就承包了人们的口头禅。 之后2个月以上，每次节目播出都会成为话题，指导者的段子、选手的服装、歌词是否押韵等细节也成为话题。 最终，冠军之争将热度推向了高峰。 9月10日，“嘻哈”一词的百度搜索指数上升到了8948，但去年这个指数的最高值是1217。

这是90后的“狂欢”。 节目选手中最大的是1988年出生，最小的是1997年出生，基本上是90后。 观众也是如此，据部分情报显示，迄今为止进行的调查显示，关注“中国有嘻哈”的人中，29岁以下的人超过了四分之三。

从无名说唱歌手开始，“中国有嘻哈”的冠军pg one花了5年时间，从说唱歌手进入大众视野，他才几个月。 微博粉丝超过400万人，微博的超话题占音乐排行榜的第一位，pg one显然和现在的流行艺人没有很大差别。 这是pg one的崛起，是嘻哈音乐的崛起。

与pg one同龄的mc天佑今年也走了类似的道路，连微博粉丝数都多了300万人。 mc，microphone controller，即控制麦克风的人，最初是说唱歌手的自称，比如mc热狗。 但是mc天佑不是说唱歌手，而是叫麦子。

“一个人喝酒/醉了就一对佳人/两只眼睛一个人/我要求他日复一日……”强烈的音乐伴奏，是押韵但略粗糙的歌词，这是外界最广为人知的尖叫作品，mc天佑因此而感慨于众

代表“时尚”的嘻哈、被草根迷住的“呐喊”获得了今年的一席之地，但很多人着迷的流行音乐并不顺利。 与“中国有嘻哈”同步播放的《中国新歌声》，即使在领导阵容上花了很多功夫，也无法停止节目，默默播放。

流行不再代表大多数，大众不再永远冷淡。 “小众文化在向大众文化蜕变的过程中最容易发生爆款，快了就先烈，踩了就爆款，慢了就随流。 《中国有嘻哈》的车澈导演这么说。

古装ip很难突围，现实的主题素材很受欢迎

今年的电视剧作品也从侧面得到了证实:“踩到了爆款，从潮流中佳作很少。” 年，电视屏幕还没有有好的开始。 电视剧《孤芳不自奖》从播出后就陷入了“关键地图”“替罪羊”的争论，引起了大众对“流量明星”的不满。 “演员的天价报酬”和“数字先生”等信息溢出，扩散了这种感情，一直持续到年末年初。

风靡一世的ip电视剧也开始降温，《孤芳不自赏》、《青云志》、《醉玲珑》、《秦时丽人明月心》等在收视率和口碑上没有取得预期的成绩，受到《电视剧注水》、《演技不自然》等的质疑。 人气网络小说ip、人气流量明星、一流广播平台的组合也没能阻止ip电视剧的降温。

“生肉”退潮，观众发出了对好演员的声音。 所谓的“大市场”不再是万能药，以小现实为主题的素材作品反而异军突起。 其中，有代表性的有“人民的名义”、“我的前半生”、“情满四合院”等。

今年3月，《人民的名义》打破了正剧冷门的困境，播出以来收视率一直在上升，从第一集的1.5%(csm52城)到3、6，再加上单集实时收视率突破8，刷新了近10年国产电视剧的收视记录，刷新了10年的“收视记录” 口碑也很好，超过17万人的观众用豆瓣打出了83个百分点。

没有一个反腐败主题素材，主旋律电视剧，人气明星。 在当时ip没有启动的电视剧市场上，谁也没想到它会卓越，赢得观众的心。 但是，最终“人民的名义”还是火了，而且是超越年龄层的大火，上班族在路上追剧，年轻人为达康书记做表情包。

类似的情况有全年的“我的前半生”和岁末的“情满四合院”。 两出戏都是现实的主题素材，一个聚焦于现在中年人的生活，一个关注古老的北京四合院的人情冷暖。 演员的配置也以实力派为中心，但收视成绩远远超过了同期的ip电视剧，女性是否应该在经济上独立成为大院的父母，因此引起了很多社会讨论。

追赶大潮流似乎已经不明智了，看起来像大众的东西也不一定经得起推敲。 事实上，这些剧在现在的市场上看起来像小大众，但却是真正的大众。 它拉动了所有年龄段观众的痛点，引起大众的共鸣。

小味道撬动大市场，冰冷的电影明亮

类似于电视剧市场，年的中国电影也迎来了转折。 上半年平凡无奇，贺岁段《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》等几部电影相当于旗鼓。 之后的几个月，好莱坞大片和电影《摔跤吧！ 夹在“父亲”中间，国产电影的成绩很差。 幸运的是下半年有惊喜，《战狼2》为国产电影打气，获得了56亿以上的票房，成为了现象级电影。

除此之外，一些小电影的表现非常开朗，被票房和口碑推翻了。 首先点燃大众市场自信的是电影《冈仁波齐》，是没有明星本事，讲述普通藏人朝圣的小大众电影，但在同期《变形金刚5 :最后的骑士》的压力下，最终获得了1亿人的票房。

你应该知道，对文艺电影来说，这样的成绩实在不容易，受到很多称赞的“路边野餐”只能获得600万人以上的票房，获得金马奖最佳电视剧电影的“8月”也只有400万人以上的票房。

《路边野餐》的导演叹息说，现在的市场还很幼稚，文艺电影这种类型的健康操作还没有迅速发展。

这种情况随年而变。 继《冈仁波齐》之后上映了《二十二》，以《慰安妇》为主题的纪录片最终获得了1亿7千万人的票房。 名人、媒体的推荐和来自网民的“水道”传达是必不可少的，虽然不代表，但很多观众对小电影表现出兴趣和包容。

这个年末的几部电影里也出现了。 比如《七十七日》，主人公在七十七日之间离开羌塘无人区的电影，同样没有大明星，但通过口碑发酵，现在已经获得了近一亿人的票房收入。 以侵害儿童性为主题的电影《狂欢节》今年获得了很多奖项，同样收获了很多“自来水”，票房比不上“七十七日”，但取得了超过两千万的成绩。

年，电影市场大众化的趋势越来越明显，观众不仅喜欢商业电影，高质量的小电影也成了他们的选择。 北京电影学院教授吴冠平曾经说，《冈仁波齐》是一部“探矿之作”，将探索全领域艺术片市场的容量。

这么说来，今年的许多小电影有更深的意义。 那是为以后的小电影开拓大众市场。 现在这个探索不是失败。 (完)