(经济）腾讯战略转型后公布首份成绩单！总收入805.95亿，净利197.1亿超预期

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11月14日下午，腾讯发布了2018年第三季度业绩报告(截至2018年9月30日)，这是腾讯宣布战略调整后的第一份业绩成绩单。财报显示，腾讯第三季度营收805.95亿元，同比增长24%。第三季度净利润(按非GAAP)197.1亿元，同比增长15%。今年以来，虽然对腾讯有很多质疑，但财报数据整体保持强劲。这份财务报告的净利润远远超过分析师估计的中位数。

tob业务部门交出了第一张亮眼的答卷

腾讯这次财报最值得关注的是最近的战略调整和tob业务表现。

9月30日，腾讯在时隔六年后进行了新一轮的结构调整和战略升级，主要调整了两个方向:在社交和内容方面，建立了新的平台和内容业务群(pcg)，希望利用qq、微视等社交产品的回春，将腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、腾讯图片、腾讯动画等高质量的垂直内容与社交活动深度融合。

在tob业务领域，形成了以云、ai、安全、lbs为底层基础设施，在消费互联网基础上深度培育垂直产业的云与智能产业集团(csig)。

一方面，tob业务呈现出一体化趋势。腾讯云作为tob业务的重点，表现出强劲的增长势头，为腾讯产业互联网转型提供了强有力的支持。腾讯首次公布云服务营收:2018年前三季度营收达到60亿；腾讯云服务在游戏和直播领域保持领先地位，在金融、零售等其他行业扩大市场份额；云服务的付费用户数量同比增长了一倍多。此后，云服务收入在2018年连续三个季度同比增长超过100%。

另一方面，优质内容和年轻社会化的聚集效应已经形成。第三季度，网络广告收入同比增长47%，达到162.47亿元人民币。其中社交等广告收入增长61%，达到人民币111.57亿元，主要得益于微信朋友圈广告资源的增加、新的广告形式(小程序)、移动广告联盟以及qq广告收入的增加。媒体广告收入增长23%，达到50.90亿元，主要得益于电视剧和自制综艺节目的成功带动腾讯视频广告收入的增长。

小节目、短视频等表演引人注目

这份财报展示了腾讯在消费互联网方面的强大优势和核心创新。小程序、移动支付、短视频、腾讯视频这些外界高度关注的东西，在财报中都有提及。很多商家保持了行业领先地位，实现了“百花齐放”。

财报显示，微信和微信每月活跃账户达到10.83亿，同比增长10.5%。得益于小程序和微信支付提供的越来越多的使用场景，以及社交短视频点击和出版物的强劲增长，用户参与度和活动量稳步上升，每日出版物数亿份。

每天有2亿用户聚集微信的社交优势，商业领域小程序爆棚。目前已有100万个小程序上线，150多万开发者加入生态系统。小程序的日交易量在半年内增长了142%，成为各行各业探索业务升级的强大数字助手和工具。

在移动支付方面，腾讯继续保持移动支付市场的领先地位，日均交易量同比增长50%以上，其中线下日均商业支付交易量同比增长200%。

短视频是腾讯对青年社会探索的重要组成部分。据财经报道，腾讯主要的信息流分发平台每天播放70亿个短视频和小视频，其中qq这种qq手机版内置的新闻流量服务特别受欢迎。

与此同时，腾讯视频出现了各种爆炸性的电视剧和动画，导致用户数量大幅增加，广告收入增长。腾讯视频用户同比增长79%，达到8200万。

游戏行业还是欢迎

除了新优势项目，腾讯的传统优势项目手机游戏营收也在财报中取得最新进展，新游戏表现良好:智能手机游戏营收(包括属于社交网络业务的智能手机游戏营收)环比增长11%，至195亿元人民币，主要得益于新游戏的贡献。

第三季度，腾讯发布了10款新游戏，包括免费幻想手游、我的名字是mt4和圣斗士星矢。得益于旺季和定制的皮肤个性，王者荣耀的付费用户逐月增加，促进了营收逐月增长。

从每月活跃账号和每日活跃账号来看，王者荣耀继续保持在中国游戏的领先地位。

与此同时，腾讯游戏的全球化也取得了新的进展。根据appannie公布的数据，pubg mobile(注:绝地求生海外版)已经成为国际市场上全球(不含中国)第二受欢迎的智能手机游戏。

这也印证了投行研究报告的观点:腾讯依然保持着游戏行业的强势领先地位，新的游戏产品可以贡献新的增长点。

分析师保持“买入”评级

以上数据显示，腾讯这半年多次公开提及的消费互联网的“进化力”和工业互联网的“连通性”，在其财报中表现良好。

外资大银行普遍看好腾讯。据彭博社统计，高盛、德意志银行、美国银行美林等投资银行的49名分析师均对腾讯保持“买入”评级。

▲部分投行分析师评级统计

巴克莱公布了一份研究报告，称“腾讯手机游戏第三季度表现稳定，海外业务逐渐见增长势头。广告、支付和小项目将支持公司收入的增长，股票的估值具有吸引力”。

最近是腾讯诞生20周年。现在这个企业周围不仅有“股价”、“消费互联网”、“tob”等关键词，还有“企业公民”的转型足迹。11月8日，腾讯公司董事长兼CEO马公开表示，“技术+文化”是腾讯最重要的两个标签，也是腾讯最有活力的领域。

与此相关的几个发展是:在数字文化领域，2019年上半年，腾讯提出了“新文化创意”战略，将整合公司的文化创意相关产业，促进文化价值观和产业价值观的相互赋能，打造中国文化软实力。；在科技创新领域，腾讯基金会投入10亿元设立“科学探索奖”，鼓励年轻人进行科学创新；近日，腾讯推出最强实名验证王者荣耀，以腾讯未成年人成长守护平台为核心，继续与政府相关部门合作，保障未成年人健康成长。

来源:南方早报客户

值班编辑委员会成员李沛

值日官李超志

值班编辑黄