(旅游资讯）旅游掀起工业风 讲好企业生产故事

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珠海罗西尼钟表博物馆、北京首钢工业遗产园、上海凯能环保净水产业园……如今，工业旅游景点构成了中国新旅游业态的版图。近年来，随着国内旅游业的发展和产业转型升级，产业+旅游越来越受欢迎。

各地瞄准工业旅游市场

最近各地纷纷推出工业旅游线路，引起了业界的关注。其中，北京市文化旅游局今年1月首次公布了12条工业旅游线路，涵盖工业旅游示范点、工业遗址、工业博物馆、工业园区等工业旅游资源。资料显示，前12条旅游线路包括4条工业精品游线路、6条工业主题游线路和2条与工业遗产相关的夜间游线路。

近年来，广东省工业旅游在观光工厂、工业博物馆、现代工程景观、工业遗产公园、创意产业集群等形式的建设中已初具规模，形成了一批知名的工业旅游景点。8月4日，广东省文化旅游厅发布广东省20条优秀工业旅游线路。阳江十八团、佛山卢浮宫国际家居博览中心、中山大涌红木文化博览城成为广东省工业旅游的代表。此外，据广东省文化旅游厅统计，首批工业旅游资源项目127个，其中工业遗产景观19个，工业博物馆52个，现代观光工厂42个，现代工程景观2个，工商旅游综合体12个。

福建省工业和信息化厅、福建省文化旅游厅联合发布《关于创建福建省优秀工业旅游线路实施细则的通知》。新疆维吾尔自治区文化旅游厅公布了自治区首批工业旅游示范基地名单，选择了新疆创博园区发展有限公司(乌鲁木齐囊文化产业园)等12家企业。去年年底，山西省成立了山西工业博物馆联盟和山西工业旅游联盟。此外，济南市政府办公厅还下发了《关于促进工业产品消费的实施意见》，提出推进“工业+文化旅游”融合，支持工业企业建设工业旅游景区，对去年新评估的5a、4a、3a国家旅游景区工业企业进行奖励。

除了各地出台的相关产品路线和鼓励政策外，国家层面的政策也在不断出台。2019年11月，国家发展改革委、工业和信息化部等15个部门联合发布《关于推进先进制造业与现代服务业深度融合的实施意见》，提出发展工业文化旅游。支持符合条件的工业遗产和企业、园区、基地等。挖掘历史文化遗产，开发集生产展示、观光体验、教育科普为一体的旅游产品。2016年初，国务院发布了《旅游发展“十三五”规划》，其中也提出了推进“旅游+新型工业化”。

值得注意的是，2019年7月，包括工信部工业文化发展中心在内的13家单位发起成立全国工业旅游联盟，覆盖全国20多个省市的煤炭、电力、钢铁、汽车等行业企业。当时联盟推出了10条特色工业旅游线路。北京外国语大学教授李新建表示，推出工业旅游线路是串联各点的好办法，根据游客的消费习惯和喜好打造主题线路是发展工业旅游的重要方向。

工业旅游展现独特魅力

工业旅游不仅包括参观工业遗迹、工业遗址和工业产品的生产过程，还包括对工业文化和文明的体验和见解。与其他旅游线路相比，工业旅游本身是以“工业”为基础的，有自己的优势，游客参与性强。业内人士认为，工业旅游不仅是传统产业的互补发展，也是传统旅游的创新发展。

国内的工业旅游业可以追溯到20世纪90年代。当时山西杏花村汾酒集团是全国最早开展工业旅游的企业之一，现在其汾酒厂已经成为游客来山西的热门景点之一，接待了大量游客。2017年，山西省兴化村汾酒文化景区入选全国10个国家工业旅游示范基地。酒精中毒的工业旅游之路，为国内市场开了个好头。自上世纪末以来，发展工业旅游的企业数量逐渐增加，市场规模也在不断扩大。

距离汾酒文化景区近600公里的首钢工业遗产园，现已成为北京工业旅游线路中的重要角色。首钢工业遗产园是北京推出的12条工业旅游线路中的一个景点。从1919年石景山钢厂的成立到首钢工业之旅的形成，反映了城市工业的时代印记，得到了市场的认可。

作为不同于传统旅游产品的工业旅游，目前的产品开发仍在向前推进。李新建认为，对于仍在运行生产的工厂的工业旅游，重点是发挥旅游消费与产品品牌的关系，把工业旅游作为沟通消费者、营销产品的重要渠道；对于城市旧厂房等工业遗产的工业旅游，重点在于植入创意元素和休闲消费。只有这样，“旧元素”才能发挥“新价值”，旧“遗产”才能在当下的“消费”中延续其故事。

据报道，2017年的一组数据显示，近几年来，中国工业旅游游客数量每年增长31%，旅游收入每年增长24.5%，显示出工业旅游的巨大潜力。李新建还表示，目前，工业旅游在整个旅游市场中的份额仍然不高，但随着休闲消费的扩大、文化创意的沉浸和新业态的融合，城市老厂周围的创新和创意改造将进一步深化，释放其对城市社会经济发展的重要价值。

促进多层面的企业发展

事实上，工业旅游的发展不仅丰富了旅游产品，而且对企业品牌、形象和企业文化的发展也做出了重大贡献。广东省文化旅游厅指出，实践证明，推广工业旅游不仅能带来明显的社会效益和经济效益，还能为企业转型升级提供新的动能。还可以积极继承和培育产业文化和精神，提升企业品牌文化。

以珠海罗西尼钟表博物馆为例，近三年工业旅游收入达到3.59亿元，吸引游客近124万人次，有效提升企业产品价值，促进企业创新发展。此外，统计数据显示，2009年至2017年，伊利接待了3800万游客。

对此，首钢工业遗产园表示，工业旅游更多的是一个雄伟的标志和时代的记忆。未来要积极探索5g、ai、vr、自主驾驶、大数据等前沿技术，并结合工业场地碰撞，重点做无人车、ai等应用示范，打造新的经济增长点。根据首钢工业遗产园提供的数据，自2020年5月9日开园以来，入园游客和游客总数已超过10万人。目前，高空首钢之行、冠军餐等专项正在实施。

李新建说，随着生产与消费关系的重建和人们对产品安全的日益关注，工业旅游参观工厂和车间也将迎来新的发展机遇。“但前提是，有必要改变工厂参观的环境、产品展示和解释的方式。只有更舒适的环境和更引人注目的解释，才能让人们对参观工厂感兴趣，进而增加对现场购买产品的兴趣。以实现低频旅游和高频生活的融合发展。”

他进一步指出，如何使工业旅游的发展适应旅游消费和旅游组织的新趋势是一个挑战。李新建认为，“以前工业企业注重生产，不直接与消费者打交道，主要面向机器，现在工业旅游直接面向消费者，面对对象的变化也意味着管理方式的变化。”他还说，除了少数工业旅游，如果仅仅依靠自主开发，可持续发展的概率并不高，所以考虑如何将工业旅游融入我们地区的旅游格局是非常重要的。