爆料：“不擅长叫卖” 社会人文类纪录片叫好不叫座

本篇文章1759字，读完约4分钟

大投入，大场面的纪录片电影场爆满，记录社会变迁，透视人们生活变化的社会现实主题素材的纪录片，在电影院上映时门户紧闭。 这是本报于11月25日发表了“原生生态”，淹没在喧嚣中的现象。

爆满和冷场的应对，纪录片还不完善的市场化运作机制也很曲折。 由于埋头制作，“无视”喊叫的“原生态”，原生态纪录片在商业喧嚣中被淹没了。 不擅长卖东西是“不擅长卖东西”的问题，业界相关人员指出“吆喝声”对社会人文类纪录片来说，不仅是营销手段，也是社会责任。

市场营销不足:好电影出不了小圈子
在网络论坛和粉丝的圈子里，每隔一段时间就有纪录片在上海上映的最新消息。 新天地电影城每两周放映一部纪录片，吸引固定观众。 “《满山红柿》上映时客满是因为有海外的制作背景，有唯美的画面和中国哲学的要素……”什么样的纪录片更畅销是纪录片迷争论的焦点之一。 在网上交换感想，说幕后话，很多人已经相当专业了。 但是，这种交流仅限于小圈子，并不是越来越多的人进入“圈”。 正因为没有规模的营销，很多优秀的纪录片只能在圈内看到，在市场上是无语的。

纪录片《故宫》第一次在中央电视台播出时，放在《黄金时段》，宣传力度丝毫不亚于主播的电视剧。 之后，《故宫》还在不同的时间段、频道重播，每次的预告和回顾都没有疏忽。 因此，它成了中国纪录片的标志性大作之一。 难怪在电影院上映时的上座率是100%。 但是越来越多的国产纪录片在电视频道的自产自播中，经常无视号召。 负责艺术质量，广播负责顺利广播，作为营销的一环“基本省略”。

“我们容易选择外国人制作的中国主题素材纪录片。 ”。 探索频道中国区的负责人曾经这样感慨过。 在业界有名的纪录片交易年会上，国内纪录片制作机构负责人提交的名片大多用英语填写。 中方负责材料的提供、海外机构的包装，这样的纪录片在交易中占有不少份额。 在每年探索频道的《新锐导演计划》中，日本nhk的《激流中国》等海外纪录片节目，从中国“卷起”了数十个“现实主题素材”。 日方之所以“取主题素材，不取产品”，是因为国内外观众欣赏的味道不同，另一方面折射出国产纪录片缺乏市场观念的营销软肋。 酒香还怕巷子深。 作为文化产品，纪录片的“无视”呼声淹没在热闹的喧嚣中，成了鲜为人知的“好酒”。 也有人戏称“好酒打开盖子后不喝，同样会蒸发”。

寻找准调子:吆喝声“心在颤抖”

“纪录片的大投入制作，高科技含量被认为是“宣传要素”，像故事片的“商业要素”一样被炒作后，纪录片已经成为商业电影。 纪录片的社会变迁和透视人们生活变化的独特社会功能在这样的呼声中被消除了。 ”。 一位纪录片制作者认为现在的“大记录”营销方法不合理，特别不适合社会人文类纪录片的市场宣传。 那么，应该如何让越来越多的观众知道优秀的纪录片呢？

现在，大型文献纪录片《情归周恩来》在全国院线上映。 据悉，242个大中城市的主流院线上映后，这部电影还将在中小城市和农村电影市场上映。 虽说上映规模在空前，但即使进入电影院也很少看到那个海报，某业界相关人员说:“如果把像纪录片一样重视光影的真实画面做成巨大的海报，就有很强的视觉冲击力，即使看一分钟也很难享受。” 一位视觉艺术家告诉记者，许多海外纪录片作为“社会话题”以“问题海报”的形式出现在公共场合。 英国2007年拍摄的纪录片《核战争的边缘》以《核战争时钟》的海报形式出现在地铁和街头。 海报使用《原子科学家公报》杂志于1947年设立的“末日时钟”，显示核武威胁程度的时钟指向晚上11点55分，警告说自核战争爆发以来“只有5分钟”。 战争爆发后，时针永远停在子夜12点，人们生活在永远的黑暗中。 简单震撼的海报被称为经典。

有名的纪录片导演孙增田说，纪录片的表现“必须震撼心灵”。 社会人文类纪录片不需要像电视剧和商业电影那样通过“视听轰炸”使观众疲劳，也许可以通过海报和镜头，将其主题注入观察者的心中。 他说纪录片作为文化产品，有责任极大地扩大自己文化的影响，让更多的人参加。 《核战争表》海报的成功，不仅仅是纪录片，纪录片拍摄的意图也深入人心。 知道纪录片好故事的人越来越多，不仅不能“无视”吆喝声，寻找吆喝声的语调也非常重要。 让更多的人感到“心在颤抖”，涉及到纪录片的宣传，甚至涉及到纪录片的社会责任。 本报记者王磊