(经济）LVMH集团支持中国打击代购，利于品牌是喜讯

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拥有路易威登、克里斯汀迪奥、塞琳和纪梵希等品牌的全球奢侈品巨头Lvmh集团最近公布了2018财年第三季度的业绩报告。尽管在lv和dior的领导下，收益与预期一致，但在财务报告发布后，lvmh集团的股价下跌了7.1%，至6个月低点。

不难看出，欧洲市场对中国奢侈品消费放缓和国内打击购买行为的担忧并没有消散，这也导致了路威酩轩集团、古驰母公司可林、爱马仕集团、巴宝莉、moncler、蒂芙尼等。股价下跌。不过，路易威登集团最近表示，中国打击代购是个好消息。

据《女装日报》报道，路易威登集团(lvmh Group)首席财务官在当地时间10月10日表示支持中国打击采购，并认为这对其品牌是件好事。

吉欧尼在电话会议上表示，该集团了解中国正在加大对购买行为的打击力度。“这(打击购买)不会阻止真正的中国游客在国外购买奢侈品，中国消费者也受益于国内外价格差异的缩小。因此，我们可以在第三季度报告中看到，许多曾经在港澳购买奢侈品的消费者现在开始在中国大陆购买。”桂欧妮说。

“采购从来都不是集团欢迎或提倡的事情。我们的商店，尤其是巴黎的商店，严格限制顾客可以购买的商品数量，只是为了避免在欧洲出现平行市场。“显然我们能做到。这也非常有限，但现在中国官员正与该集团朝着同一方向努力(打击平行市场)，这对我们来说是个好消息。”

▲路易威登集团首席财务官于让-杰奎琳

此外，尽管中国的关税已经降低，但吉欧尼表示，他不指望对集团的定价结构进行太多调整。

今年7月，由于国内关税的降低，lv的大部分国内产品价格也下调了，从几十元到几百元不等。

“我们对定价差异本身没有意见。相信消费者也明白其中的逻辑。毕竟在巴黎和纽约买不到同一个手机同一个价格，奢侈品行业也是一样。”guiony说，“但这并不意味着我们不会试图调整价格，集团会试图调整价格，以实现我们理想的定价差异。”

Guiony承认，全球奢侈品市场正在放缓，但在他看来，这更像是“正常”而非“放缓”，路易威登集团在亚洲市场仍保持着快速增长。根据路易威登集团的最新业绩报告，中国大陆第三季度的销售额增长了20%以上，高于2018财年的前六个月。

虽然2018年前三季度中国市场表现依然良好，但路易威登集团业绩报告发布后股价下跌反映出投资者对奢侈品市场的前景仍然不乐观。

▲上海店外lv

“主要争论的不是(路易威登集团)第三季度的收入增长，而是投资者对集团第四季度甚至2019财年是否有信心。”德意志银行分析师在接受路透社采访时表示。

然而，一些分析师告诉路透社，中国奢侈品消费者不会在一夜之间消失，市场对中国奢侈品消费放缓的担忧反应过度。桂欧妮还表示，中国消费者将继续是集团销售增长的重要推动力。

“对一些中国消费者来说，他们的奢侈品消费在收入中所占的比例高于西方，因此他们对整体经济质量的看法不会成比例地影响他们购买奢侈品的欲望。”桂欧妮说。

至于最近奢侈品集团在股市的表现不佳，有分析师表示，这是因为资本对奢侈品市场的预期较高。

“路威酩轩集团和可灵这几年的表现非常耀眼。即使目前的表现看起来还不错，市场还是希望之前的高速增长趋势能够持续几年。”蒙田资本基金经理皮埃尔·威洛特告诉路透社。

来源:界面新闻

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