(经济）全球广告商赞助总额破660亿，体育成吸金大户

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随着体育市场走向商业化的不断完善，运动员和团队的商业发展能力越来越强，商业品牌也越来越瞄准体育领域。

据世界广告研究中心(warc)提供的一份报告估计，今年全球广告商将花费660亿美元进行赞助，这些资金大部分将流向体育产业。

虽然全媒体时代已经到来，但电视仍然是体育赛事之王:44%的世界观众通过电视观看了俄罗斯世界杯。

这些公司看中了这一点，在频繁进入观众视线的制服或广告牌上做广告，从而增强人们对公司的认识和影响。73%的广告主认为品牌认知度是赞助活动中最重要的目标，每一个收到品牌信息的受众都是企业的潜在客户。

结果各大品牌不惜百万美元与体育行业达成合作协议。例如，在2014年索契冬奥会上，官方赞助商平均每人支付了2580万美元。俄罗斯世界杯吸引了超过17亿美元的赞助。然而，在国际足联高管被指控腐败后，三大公司，即德国马品牌、强生集团和嘉实多公司，在2015年选择不续签合同。

的确，与付费媒体相比，赞助已经成为企业仅次于互联网的第二快的广告渠道。然而，报告也指出，不到五分之一的广告商认为他们有能力评估这些赞助业务的商业价值回报。

此外，只有37%的广告从业者有衡量赞助的标准化流程——这些标准通常依赖于数字和社交媒体指标。但是，国际广告主协会(ana)曾表示，由于这些指标与销售额的关系较弱，实际上是“分散注意力的噪音”。

总体而言，《全球广告趋势报告》显示，北美是所有主要品牌的最大赞助商，占总额的36.8%，为231亿美元，其次是欧洲，为176亿美元，亚太地区为166亿美元，其次是拉丁美洲、中东和非洲。

细分为不同的项目，在北美，商业赞助的大头无疑是足球，2015年收入130亿美元。

然而，“世界第一运动”足球才是真正的赞助商。在世界上，足球的收入每年超过200亿美元。对此，德洛特体育业务部负责人琼斯在接受cnbc采访时表示，虽然美国被认为是体育商业化的领头羊，但没有什么可以与欧洲足球传统相媲美，只有足球可以将全世界的体育运动完全连接起来。

曼联是受益者之一。作为世界上最具吸金能力的俱乐部，这是曼联在暑假期间官方宣布的第四次赞助，已经超过了夏季球队签约数量。据估计，本赛季已经有70多家公司与曼联达成合作协议。

但曼联赛季初的表现也提醒老板们，如何平衡商业游戏和竞技领域的关系，始终是需要考虑的事情。

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值班编辑委员会成员王冲

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