(科学）知乎“知识市场”升级为“知识大学”，每天有超过100万人次使用

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知乎在知识付费领域又迈进了一步。

6月6日，知乎正式宣布将原来的“知识市场”业务升级为“知乎大学”，成立新的知识市场事业部。之前知乎书和知识直播都是不同团队处理的。新的业务部门成立后，原有的知识服务团队将被整合在一起进行运营。

▲Zhihu副总裁、zhi Hu大学商学院院长张。图片来自网络

知乎大学的知识服务矩阵由课程体系、图书体系和训练营组成。课程体系包括“现场讲座”和“私人课程”，完成从音频到视频、从小到大、从短期分享到长期系统化的初步覆盖。“图书系统”包括电子书、有声书、知乎&知乎书店的middot读书俱乐部。

同时，知乎宣布“svip”正式发售，售价348元。购买的用户可以在知乎站获得3000多个直播游戏，在知乎各领域优秀回答者阅读的600多本“读书会”有声书，以及700多本热门电子书。

据知乎提供的官方数据，知乎提供了1.5万个知识服务产品，知乎有5000个生产者，600万付费用户。每天都有100多万人使用知乎大学。

经过两年多的发展，知识付费服务逐渐成熟，从早期碎片化的浅层知识服务升级为系统化的知识服务。今年2月，知识支付平台从“答题点”升级为“做一点点”，构建了讲座、课堂、课堂三种不同的产品形式，首次提出了“虚拟大学”的概念。

知乎副总裁、知乎大学商学院院长张表示，知识服务是传统出版业和教育产业的升级。传统出版市场的成交量已经达到800多亿，而仅教育行业的线上市场就超过1000亿，线下市场更难估计。“去年整个知识支付行业只有几十亿的市场，所以还处于比较早期的状态。”

与其他知识服务平台相比，张认为，知乎的优势在于其社区沉淀了大量优秀的回答者，能够不断产生内容，形成良好的生态。“知乎大学”将通过音频、视频、图形、文字等多种媒体形式，生产高质量的内容产品，有效连接内容生产者和消费者。

张表示，目前知乎平台知识产品的回购率在40%左右。为了进一步提高产品的回购率，知乎正在尝试使用ai进行内容分发，以便更准确地向有需求的用户传达付费内容。

同时，知乎引入的成员机制和生态也有利于内容传播。用户成为会员后，可能会更有动力为不同领域的内容付费，从而提升整个市场。

但是，知乎虽然在不断完善自己的知识付费服务体系，但可能离赚钱还很远。张表示，知乎大学今年的目标是找准定位，探索成长之路，暂时没有实现的业绩压力。

张还表示，广告仍然是知乎实现现金的主要方式，整体广告收入的增长速度“非常快”。

来源|界面新闻

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