(经济）苹果跌超30%！库克一封信“甩锅”中国经济

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在1月2日的美国时段，苹果首席执行官蒂姆& middot库克向苹果投资者发布了一封信。在信中，苹果将2019财年第一季度(即2018自然年第四季度)的收入指引和毛利率预测下调至840亿美元。这一数值低于苹果此前给出的890-930亿美元的营收指引，也低于华尔街预期的913亿美元的中位数。

这是苹果16年来首次下调营收，也是对公司业绩预期的罕见修正。关于降级的原因，苹果首席执行官蒂姆& middot库克对中国经济“扔锅”。信中写道，许多因素导致公司收入低于预期，其中包括大中华区在内的新兴市场需求疲软成为一个重要因素。中国经济增长放缓和中美贸易摩擦是大中华区销售放缓的关键。

事实上，随着全球智能手机市场趋于饱和，安卓手机技术和功能不断突破，价格占据绝对优势，苹果手机销量增速连续多年放缓，营收和利润自然受到影响，股价也在从峰值回落。

库克的信在市场上引起了“蝴蝶效应”。1月2日，苹果股价暴跌近8%，截至收盘，苹果股价报每股157.92美元。美股、港股、a股等资本市场被拖累。此外，沃伦巴菲特也放下枪，损失了数十亿。

根据专业机构factset的数据，巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦公司持有2.525亿股苹果股票。昨天股市收盘时，巴菲特的苹果股票价值39.7亿美元，亏损约28亿美元。

对于苹果来说，2018年是具有特殊意义的一年。今年8月，苹果市值达到顶峰，成为首家市值超过1万亿美元的美国公司。好景不长。自10月份以来，苹果股价从233.47美元/股的高位大幅跌至157.92美元/股，跌幅超过30%。

市值跌破一万亿美元。是什么导致苹果跌入神坛？

首先，虽然苹果的销售业绩非常漂亮，但是硬件产品的销量却比预期的少。苹果第四季度iphone销量为4688.9万部，与4667.7万部基本持平，未能达到预期。

其次，2018年11月，苹果表示将不再公布新财年iphone、ipad、mac等硬件产品的销售情况，并表示“销售数据没那么重要。”这无疑打击了市场对苹果的信心，销售数据在投资者心目中的权重还是很重要的。

最后，苹果通过提价来增加利润的策略不太可能持续下去。近几个季度，苹果频频提价iphone，iphone均价连续几个季度超过700美元。在价格强劲上涨的推动下，苹果的收入和利润呈现出欣欣向荣的增长趋势。然而，硬件销售停滞不前。

来源:财务abc

编辑陈秋实