(经济）短视频引无数巨头折腰，用户时长争夺成关键

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6月5日，短视频巨头Aauto rapper确认全面收购国内弹幕社区鼻祖acfun(简称“a站”)，并再次以颤音等头条的短视频增加在竞争中的权重。除了Aauto speaker和沙英这两个新互联网新秀，传统巨头在短视频大潮下不甘寂寞，这是一个全新的内容消费时代。一场资本、技术、内容、流量全面竞争的大战即将来临。

短视频的竞争越来越激烈

以18岁以下年轻人为主要受众，以二级文化为主导的a站，与高喊“老铁666”的Aauto rapper走到了一起，让网友们高呼“冲破二级墙”。

这几年，在高速低调成为国内用户数量最多的短视频平台后，Aauto rapper逐渐进入增长天花板，用户和日常活跃用户的增长需要被新生力量激活。a站在二级领域已经深入培育多年，完全不同于Aauto rapper的定位和用户特点，成为了Aauto rapper“优势互补”的目标。

数据显示，19.5%的a站用户同时使用Aauto rapper app，只有3%的a站用户使用Aauto rapper。从用户画像来看，a站20%的用户位于一线城市，而Aauto rapper 60%以上的用户位于三线及以下城市。分析人士认为，这是为了收购a站或更快发展亚图一二线城市，进一步摆脱“草根”标签，增加付费用户群体。

过去一周，短视频战场迅速升温。日前今日头条和腾讯“头腾”大战刚夺金，阿里等巨头也频繁投资短视频领域:爱奇艺短视频平台纳豆近日上线，据悉淘宝也将在6月份拿短视频app“独家客”参战。今年1月，百度还推出了短视频平台nani。

短视频有什么魔力，吸引无数巨头来竞争？据业内分析，巨头们不仅在争夺产品和用户，也在争夺背后巨大的流量和内容消费“入口”。

用户时长的竞争是关键

“没想到有一天我会在颤音上追剧。”上班早，回家晚，带孩子，李薇这个白领，每天下班也没有很长的休闲时间，追剧对她来说是奢侈的消遣。然而，她最近迷上了颤音上的一个迷你剧账户。

制作精致，剧情紧凑，每天更新两集，每集只差一分钟——这个短视频迷你剧对李薇来说再合适不过了。前几天第一季结束了，她开始期待正在准备的第二季。

除了看剧，还有各种类型的颤音账号是李伟关注的，比如生活小窍门，插花，做饭，学英语。“短暂而有趣，碎片化的时间可以随你而去。”这也是李伟喜欢在颤音上看各种类型内容的短视频的原因。“甚至机场候机、高铁站等。，可以在附近的‘抖友’手机上听到熟悉的流行配乐。”李伟被人群对短视频的痴迷深深打动。

用户长期沉浸其中，使得短视频成为商家的必争之地。在淘宝等电商网站上，煎饼锅、蟑螂枕头、擦鞋海绵、妖娆花音箱、手表遥控车、面霜扇脸机、喷钱手枪等。，都因为“抖友”的精彩推荐变成了爆款。

平台自律变得越来越重要

然而，短视频行业的不足和隐忧也正在显现。

“粗糙的内容在后退，优质的内容依然稀缺。”科技副总裁张剑锋在谈到下半年短视频的竞争趋势时说。目前，短视频内容同质化严重，高质量内容有限，已经成为许多用户因审美疲劳而逃离短视频平台的影响因素。

同时，短视频也面临着内容监管和社会责任的严峻挑战。昨天，针对颤音在搜狗搜索引擎投放的广告中对英雄和英雄的侮辱内容，北京网通办公室和工商局对颤音和搜狗进行了采访。此前流行颤音网17岁的万文视频因不健康被颤音屏蔽，足以看出短视频平台面临的监管和自我约束挑战。

社会责任的拷问也正在成为短视频平台需要关注的重要问题。共青团中央青少年维权部和中国社会科学院社会学研究所近日发布的《中国青少年互联网使用和网络安全调查报告》显示，短视频和音乐已经成为青少年最喜爱的网络娱乐选择，而游戏则被退居“二线”。中国青少年研究中心儿童研究所副研究员张旭东认为，目前短视频的成长还比较粗糙，其发展需要更强的内容支撑。

如何在“醒目”和规范操作之间取得平衡？短视频、游戏领域的青少年网络评分系统已经崭露头角。近日，亚图快捷科技与中国青少年发展基金会合作成立亚图快捷青少年公益基金，未来五年投资1000万元，用于青少年网络安全教育、教师网络信息素养培训、未成年人法律援助、未成年人内容分级等。颤音还表示，将在引入内容分类、完善防沉迷系统、正确引导未成年人等方面采取行动。

来源北京日报

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