(好人好事）六年了，一直有人问：阿里巴巴这个钱花得值吗

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如果以三年为节点，我们的目光可以穿越时间和人海，回到三年前那个不平凡的夜晚，回到那八个平凡的个体。

那是2015年11月11日，北京水立方，天猫“双十一嘉年华”。

那天晚上，在水立方向世界直播的舞台上，站着八个普通人。他们是自发在长城捡垃圾的外国人、农民工、大学生、护士和农村教师...

那晚留下了开创性的工作、传说和记录:

那是纽约证券交易所首次为一家中国互联网公司举行远程振铃仪式；

而八个生活在中国土地上的普通人正在敲钟。

“他们是我们应该感到骄傲的人。成千上万的普通人每天都在做一件小好事，每天都给我们的社会带来正能量。他们的成功是我们努力的结果。”在介绍了八位敲钟人的身份后，马云说。

又一个三年即将过去。在每一个吉祥的时刻，在每一个陌生人温暖的手里，在甜蜜的笑容里，美好的事物依然一排排。

这八个普通人和无数其他人一样，变成了一个更大的方阵，宣告着“世界将和你一样”的正能量宣言。

清平末风起

事情从一个看似琐碎的细节开始。

2013年6月，上海地铁1号线拥挤的车厢里，不知道是谁把西瓜皮扔了一地，来来往往的人却视而不见。一个女阿姨从座位上站起来，耐心的把西瓜皮捡起来装进塑料袋，捆起来放在角落里，然后擦了擦手，站在车厢门口(她的座位已经有人了)。

这个发生在上海地铁的小事件，被网友不小心拍了下来，贴在了网上，引起了阿里巴巴一群人的关注。

这个团队，阿里巴巴的每日正能量，第一次在微博平台上推出了“寻找正能量阿姨”的活动。短短几天，这条微博被转发4万多次，阅读量超过1500万次。阿姨被找到了，每天给她2万元的正能量奖励。

与当时声音最大的“剑灵”相比，每天正能量的出现可谓低调。一件捡西瓜皮的小事无论如何都不轰轰烈烈，却在舆论上取得了“轰轰烈烈”的效果，成为一个事件故事——就像一块巨石缓缓沉入水中，没有惊涛骇浪冲击岸边，却掀起了一圈圈涟漪，连绵不绝。

简单就是美。这句话特别有人情味。

后来回忆起这件事，正能量负责人每天都在说:“当时很长一段时间，太多负面新闻被媒体反复放大来吸引眼球，让人觉得世界在往下走；还有一些不正确的舆论引导，使得做好事一度成为嘲讽的对象。”

清平之末起风，微环之间形成波浪。

7月，在“寻找正能量大妈”后不久，阿里巴巴每日正能量项目在杭州正式启动。

在启动仪式上，阿里巴巴宣布，每年将在这个项目上投入数千万美元，充分利用互联网和传统媒体资源的优势，通过正能量故事的挖掘、收集、展示、传播和奖励，让更多人看到社会和人性美好的一面，从而唤醒自己的良知。

春风，雨，雨和田野

作为正能量每天发起的第一次影响力广泛的活动，很多人对“找大妈正能量”的新闻效果拍手称快，但也有网友不理解。很多人留言说:“这样的行为给两万块钱，有烧钱的吗？”“社会上需要帮助的人多了，为什么不呢？”

其实六年来，正能量每天都经常面临着来自大众的质疑:“这也是值得奖励的，你阿里……”

随着奖金的不断投入，有网友提出了“用钱来衡量正能量”的问题。每天正能量都在回应:“真、善、美的东西，可以通过‘俗’的东西传播得更广。奖励不是目的。让爱蔓延蔓延，让正能量感染更多人，才是我们真正想要的。”

马云对公益有自己的理解，就是“觉醒”。

朱、、是对“觉醒”概念的最好诠释。2014年，在贵州山区任教十年的退休外交官朱获得了10万元的正能量奖金。他们什么都没留下，给山区的孩子建了食堂；

因为这个奖项，这对夫妇获得了很高的社会声誉。后来，朱得了脑溢血病，一群大学生被“惊醒”。他们拿着火把，轮流在村小学教书；

来自河南省的农民工郭铁山也被惊醒。他获奖的原因也很简单。因为心疼一个68岁的老人拉着大车卖麦秸几百里，花了50块钱买了麦秸。每天正能量都给他一个评价:“希望他这次对老人的同情能唤醒这个社会的‘老’的情怀。”郭铁山获奖后说:“这个奖坚定了我做一个好人，做好事的信心。以后我不仅要有信心做好事，还要教育孩子有信心做好事。”随后几年，郭铁山逐渐成为河南著名的公益人士；

获奖后，在上海地铁捡西瓜皮的阿姨把奖金捐给了武汉的一个贫困生，引起了公众对这个学生的关注，并向他捐款。随后，学生宣布收到的捐款足够自己学习，决定向地铁阿姨捐款2万元，帮助更需要帮助的山区孩子；

2016年获奖的沈阳人顾多勉，因为坚持做好事，被沈阳铁路局和沈阳市授予各种荣誉。在接受记者采访时，他说:“阿里巴巴唤醒了我的热情。如果我活一天，我就做一件好事一天。”

今年，在正能量每天发起的全国优秀“正能量志愿者”评选活动中，根据志愿者自己的反馈，30名获奖者中有一半以上继续将获得的奖金用于公益事业...

这些例子只是冰山一角。事实上，在过去的六年里，在获奖者中，有三分之一的获奖者捐赠了奖金来帮助其他有需要的人，从而进一步传播他们的爱。

六年来，每日正能量团队勾勒了新公益时代的公众群体形象，也融入了感动公益大数据:

六年来，正能量每天投入公益金5500多万元，奖励6200多位正能量人物。

其中凝聚了“不要好而小，不要好”的古训，也体现了互联网时代每个人的公益理念的光辉。

在这个群体中，农民工、学生、医疗、教师、警察成为了五个最积极的群体。

在这一群体中，“70后”和“80后”的比例分别达到27.4%和20.4%，90后的比例为14.52%。年轻人成为社会正能量的主力军。

“天猫双十一狂欢”的八个敲钟人是一扇窗户，展示着所有正能量赢家的兴奋；日常正能量也是一个窗口，展示阿里巴巴的公益情怀和企业价值观。

这条独木舟已经过了万重山

暖人心，影响人心，改变人心。这是正能量每天的落脚点，但同时也不回避对社会问题的前瞻性把握和真实有效的引导。六年后的今天，像奖励阿姨摘西瓜皮这样的计划已经很少每天做了，因为不乱扔垃圾是社会共识。

年复一年，正能量的内涵和外延在不断拓展和延伸，正能量团队每天都有一些新的运营模式诞生。

5500万公益金的背后是一个裂变式增长的公益开放平台。这个平台上诞生了600多个媒体公益项目和1600多项公益活动，汇聚了国内顶级媒体和阿里巴巴生态系统的众多参与者。在全国100多个城市，700多万人走出家门参加公益活动。

自2014年起，每年3月22日世界水日前后，正能量每天都会推出一项与环保相关的公益活动《河流守护者》。“河流守护者”活动每年都会推出不同的主题，并逐步深化。这些活动直接参与了数百万人，影响了无数人。“爱水保水”的公益理念就像春夜的雨，潜进千家万户；

这些年来，正能量和44家媒体每天联合奖励当地1300多组“最美老乡”，直接获奖数千人。这些平凡的成功者，有的勇敢、正直、负责，有的热情、自立、诚实，有的孝顺、友好、深情...“最美家乡”评选活动成为日常正能量平台。奖励数量最多、覆盖面最广的品牌公益项目；

“志愿者关爱行动”是2014年春节开始的一项行动，寻找全国各地的优秀志愿者，在春节向他们送去问候和祝福，并准备一份关爱的新年礼包。近年来，正能量每天都投入近400万公益资金开展志愿者关爱活动，奖励来自全国各地的500多名优秀“正能量志愿者”，向全国7000多名优秀志愿者发放关爱套餐，带领数百万网民对身边的志愿者进行表扬和致敬。

在正能量的道路上，前者并不孤单。

马云曾经说过，在公益这件事上，“花钱比挣钱难得多”。花钱容易，花钱好难。赚钱是目标，花钱是选择。知道哪些钱该花，哪些钱不该花，这很重要。

他还多次告诉阿里巴巴员工:“公益不在于你捐了多少钱，而在于你唤醒了多少人的爱。叫醒所有人，让他们感受什么是爱，该做什么。”

正能量团队每天都不知道每个奖励的最终用途在哪里，有多少人被他们发来的奖励所影响和改变。但是，他们相信正能量是一个循环，真善美就像一个春风，他们送的每一份奖励都是播给社会的一颗种子，最终会长成参天大树。

它反映了世界真善美的光谱，传达了人性的温度和生命的希望。

《公益时报》在一篇研究报告中指出:日常正能量致力于推动一种接近痞子、全民参与、公益性强的“普通人生活”公益范式的生成，以增强公众参与公益事业的积极性，有效推动我国公益事业的发展。

人性有差距，社会问题无数。六年也是一瞬间，只有公益的力量是无穷无尽的。每天，每天，“独木舟已经过了万重山”。

编辑陈成