(经济）D＆G风波继续发酵：电商集体下架，关键词被屏蔽

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意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce &: Gabbana)(以下简称“d&: G”)这一次，我们要深刻理解什么是“一失足成千古恨”。

在大戏取消后的d&上，d & amp似乎一夜之间从中国电商平台上消失，所有相关关键词都被平台屏蔽。而d & G原本在国内为数不多的实体店也呈现出“一切都有危险”的趋势，顾客少了，反而增加了安全感。在其他奢侈品牌迎合中国市场抢流量的同时，D & amp；G却亲手将自己置于死地。

乱七八糟

11月22日，品牌设计师也再次在ins发布声明，称如果d&g有种族歧视，那么他不会关注中国和日本，也不会让中国模特出现在大品牌秀上。品牌店有中国客户，公司有中国员工。并强调“很遗憾你只能在里面看到歧视”。很多消费者说声明里没有道歉，充满了优越感。这个说法不难预测，还会有一场风暴。

目前d & amp；G在国内的线上线下销售渠道已经基本断绝。11月22日，《北京商报》记者走访了D & G北京银泰店和北京skp的四家线下店。

在记者停留的一个小时内，没有人进入店内，店外安排了1-2名保安人员。一名保安透露，“商场担心消费者前来闹事”。一名店员说，为了防止消费者“砸店”，商场在每一家D & G店都增派了保安，并指示保安首先确保人身安全。"商店的销售人员可能不得不换工作。"店员感叹。

他还透露，早上甚至有消费者打电话问“你怎么还不关门？”。关于该店是否关闭，北京skp购物中心相关负责人不予置评。在银泰店，保安人员直接阻止记者拍照和长时间停留。

国内很多电商平台也从D & amp；g货。京商今日记者分别搜索了天猫、JD.COM、小红书等电商平台，发现该品牌的所有产品都已从这些平台上移除。公众评论还屏蔽了“Dolce & amp；Gabbana”、“dolce & gabbana”等关键词，没有可以搜索的品牌店铺信息。

唯品会今天将告诉北京商报，该公司已经取消了所有研发项目。g货。JD.COM还表示，JD.COM时尚、海顿环球和JD.COM美容化妆品的自营和第三方商家已经移除了相关产品。

玩火

大楼一夜之间倒塌源于D & G的各种非常规操作。首先是营销视频，然后是品牌创始人兼设计师stefanogabbana在社交媒体上的不当评论。

Stefanogabbana的“爱人”在娱乐圈已经不是秘密。他曾公开评论90后歌手selenagomez长得丑，还羞辱了ladygaga的身材。他甚至在意大利时尚博主chiaraferragni的照片下评论“便宜”。

在他的领导下，品牌方面出现了不少类似的“运营亏损”。2012年，D & G在香港旗舰店门前设立了禁拍区，禁止香港消费者在门前拍照，但允许内地游客拍照，引发了当地消费者的标语牌抗议。2017年，该品牌在中国的宣传片“#dg爱中国#”故意让身着汉服的模特和普通中国人同时出现在镜子里制造戏谑感，被网友指责丑化中国。

陈坤、李淑昕、迪丽热巴等40多名一线流量艺人拒绝出席大戏，直接宣布终止合同终止合作，D & amp；g已经发现很难在中国舆论领域立足。

前方的路

当时，d & amp仍在经历业绩下滑的动荡。d&。G FY g2017数据显示，集团销售额为12.9亿欧元，去年同期为12.96亿欧元；税前利润1.56亿欧元，同比下降5%。2016财年销售额同比增长9.6%，至12.96亿欧元，税前利润、利息、折旧和摊销为1.68亿欧元。可以看出，品牌业绩从2017财年开始下滑。

2017年，中国奢侈品市场销售额达到760亿美元，中国已成为世界第二大奢侈品市场，预计未来五年将超过美国成为最大的奢侈品市场。根据公共研发，亚太地区约占研发；g销售额的30%。

记者在D & G官方微信微信官方账号上看到，目前有52家mainland China、港澳精品店。

VIP研究院院长周婷说，奢侈品品牌尊重每个国家的每个民族、每个国家的人民和每个国家的文化是非常重要的。奢侈品牌作为金字塔顶端的品牌，不仅引领时尚，还拥有国际化的格局、视野和胸怀。短期内，品牌在中国的发展及其品牌形象将受到严重影响，因为品牌行为已经触及了中国消费者的底线。

第五大道奢侈品网创始人孙亚飞告诉记者，预计工商部门可能会对D & amp；g店会整顿，品牌在中国市场的发展会比较艰难。

来源是《今日北京商业》

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值班编辑王霞